Bask es una marca dedicada a empoderar a la primera generación que ama y protege el sol. Todo lo que hacemos tiene sus raíces en la idea de eliminar el cáncer de piel.
Quizás se pregunte qué se pregunta mucha gente cuando les digo lo que estoy haciendo: "¿por qué este tipo lo hace?". Nunca he trabajado en protección solar, ni en belleza, ni en cuidado personal. Realmente, me topé con esto como resultado de experiencias profesionales y personales que chocaron un día en el pasillo de un CVS en Bethany Beach, Delaware.
Lo profesional es que siempre he trabajado en startups de consumo y ecomm, y recientemente dirigí una incubadora de startups con sede en Nueva York. Nuestro objetivo era reclutar a las mejores startups de la ciudad. Al ser Nueva York, muchas de ellas eran empresas de DTC (Quip, Billie, JetBlack y Huron pasaron tiempo allí). Al estar rodeado de esos fundadores, quedé fascinado con la cara cambiante del comercio minorista, el DTC y la dinámica entre retadores y titulares. Lo sigo en profundidad desde hace años.
El lado personal de esto es que el cáncer de piel es algo hereditario en mi familia. Mi tía luchó con éxito contra el melanoma dos veces, pero perdimos a mi tío Braden por cáncer de piel. Como resultado, tomé muy en serio el uso de protector solar y aprendí mucho sobre la enfermedad. Sin embargo, lo que realmente me llamó la atención sobre el cáncer de piel fue que es el cáncer más diagnosticado (5 millones de casos por año, más que todos los demás cánceres combinados ) a pesar de que es fácilmente el más prevenible. Usar protector solar.
Durante años había querido iniciar una organización benéfica en honor de mi tío para combatir ese problema: literalmente, simplemente recorrer playas, parques públicos, lo que sea, y repartir protector solar gratis. Y el pasado mes de marzo, sumida en la cuarentena y con mucho tiempo extra libre, decidí finalmente hacerlo. Así que puse en marcha el 501c3 y comencé a buscar compañeros de protección solar.
Y eso me lleva de regreso al pasillo de CVS en Bethany Beach. Estoy mirando las opciones y me di cuenta: el protector solar apesta. Este es el DTC arquetípico. Las marcas son aburridas y mercantilizadas, utilizan ingredientes realmente malos y no están dispuestas a cambiar porque están protegidas por fosos de la industria. Un viaje por el pasillo del SPF, y no es de extrañar por qué cada vez más personas no usan protector solar.
Entonces pensé, ¿por qué no puedo crear un protector solar mejor para usted con una marca hermosa y decidida que atraiga a los millennials y a la Generación Z, adoptar un enfoque diferente para este mercado y utilizar esta empresa para financiar la organización sin fines de lucro?
Y así nació la idea de Bask, y me asocié con mi esposa y cofundador para crear una empresa, una marca y un conjunto de productos, todos dedicados a la idea de lograr que más personas usen más protector solar con más frecuencia en un esfuerzo por reducir los casos de diagnóstico de cáncer de piel.
Luego me embarqué en una increíble fase de investigación que incluía la historia del protector solar; productos, marcas y mensajes a lo largo del tiempo; probé todos los productos que pude; probé de todos y gasté demasiado dinero en protector solar; y hablando con 50.000 personas sobre protector solar a través de llamadas telefónicas, entrevistas por zoom, encuestas y grupos focales en el transcurso de 3 meses. Los conocimientos que recopilé han informado todo lo que estamos haciendo desde una perspectiva de marca, producto y distribución.
Una de las conclusiones clave fue que el protector solar se comercializa mal: o se trata de broncearse y tratar de lograr este ideal de belleza poco realista e inalcanzable impulsado por la industria; o se trata de limpieza, clínica y seguridad. Lo que es bueno. Simplemente aburrido.
Bask es una marca que no habla de verse bien, sino de sentirse bien. Sobre encontrar un propósito, estar al aire libre y divertirse. Y nos esforzamos por convertir el protector solar en algo que la gente quiera usar, no que necesiten usarlo, sino que quieran usarlo . Un producto que te permite descubrir grandes momentos de la vida, te ayuda a desconectarte del trabajo y de las noticias y, después del año que todos hemos pasado, a salir de tu casa.
Miramos nuestros productos desde la misma perspectiva: lograr que más personas los usen con más frecuencia. En nuestras entrevistas e investigaciones, identificamos los cuatro puntos principales de fricción que impiden que las personas usen protector solar. De lejos, el número uno fue que la gente odia cómo se siente el protector solar en la piel. Así que centramos nuestros esfuerzos en resolver este problema.
Desde la perspectiva de los ingredientes, lo más importante para nosotros fue que no había oxibenzona ni octinoxato. Se especula que son perjudiciales para el medio ambiente (particularmente para la vida marina, pero esto aún no se ha demostrado) y hay pruebas contundentes de que son perjudiciales para nosotros. La oxibenzona es, según la definición técnica de la palabra, tóxica y se encuentra en el tejido canceroso. Esos ingredientes no tienen por qué estar en ningún producto, pero se encuentran en más del 80 % de los protectores solares del mercado. Utilizamos filtros UV químicos limpios (también conocidos como compuestos orgánicos) y todos nuestros ingredientes activos e inactivos tienen un 3 o menos en la escala EWG*.
El problema mayor fue más difícil de resolver, pero si la barrera número uno para usar protector solar es cómo se siente, y queremos que la gente use protector solar, entonces será mejor que nos sintamos muy bien. A lo largo de 6 meses y más de 50 iteraciones de productos, logramos los ambiciosos puntos de referencia del grupo focal que establecimos y estamos muy seguros de que Bask es ahora el protector solar con mejor sensación que jamás haya usado (especialmente por menos de $150).
Nuestra loción es sedosa, suave y se aplica rápidamente, transparente y no grasa. Funciona para todos los tonos y tipos de piel. Nuestro spray no es aerosol y se seca muy rápidamente sin los típicos residuos aceitosos. Cada uno lleva un ligero aroma a coco y vainilla con la intención de capturar la nostalgia y la buena sensación de estar en la playa cuando era niño, pero de una manera elevada. Nos encantan estos dos productos ( incluidos aquí ).
Bask es el protector solar para sentirse bien. Te sienta bien y queremos que te sientas bien por lo que puedes hacer en él. Queremos que salgas, de forma segura, y redescubras este hermoso mundo en el que vivimos. Y creemos en esta idea de disfrutar de tu propósito y recompensarlo.
Para nosotros, eso significa lograr que la gente use más SPF, aumentar el tamaño total del mercado (muy pocas personas usan protector solar) y aumentar el acceso a SPF. En esa línea - y esto es lo más importante - está nuestra filantropía y la fundación en honor de mi tío: The Skin Protection Foundation (SPF). Bask donará 15.000 unidades de protector solar para iniciar las operaciones. Para demostrar cuán serios somos en esto, eso es la mitad del producto que fabricamos. Entonces, a partir del fin de semana del Día de los Caídos, tendremos personas (vacunadas) caminando por playas y parques públicos repartiendo protector solar a las personas de forma gratuita y explicándoles la importancia de usarlo. Puedes encontrarme en Central Park.
Bask continuará apoyando a SPF a través de donaciones monetarias y de productos, y cuanto mejor se desempeñe Bask, más podremos desarrollar las operaciones. Mi esperanza es que SPF algún día se extienda por todo el país, llegando a todos los bolsillos y campamentos de verano sin acceso a protector solar con el objetivo de eventualmente regalar 1.000.000 de botellas.
No tiene sentido que el cáncer más prevenible sea el más diagnosticado. Pero al hacer estas cosas (abordar los puntos débiles clave, abordar el mercado y enviar mensajes de manera diferente, hacer que la protección solar sea algo que entusiasme a la gente y duplicar nuestros esfuerzos filantrópicos) podemos lograr un impacto importante en la reducción de los diagnósticos de cáncer de piel.
Esto es muy personal para mí y estamos comprometidos con ello. Espero traerte a la pelea. Puedes apoyarnos comprando Bask , donando directamente a SPF , siguiéndonos en Instagram o incluso simplemente compartiendo esta publicación con amigos.
Apreciamos todo lo que pueda hacer para ayudar a ganar esta pelea. Y recuerda, ¡UTILIZA PROTECCIÓN SOLAR!
Mike Huffstetler
Cofundador, director ejecutivo
27 de mayo de 2021
*EWG es el Grupo de Trabajo Ambiental, una organización sin fines de lucro que ha creado estándares para calificar la limpieza de los ingredientes que contienen nuestros productos cosméticos. La única excepción que tenemos es la fragancia. EWG lo califica bajo porque se utiliza como un todo en cosméticos similar a los sabores naturales de los alimentos; a menudo no está claro qué contiene una “fragancia”. Sin embargo, nuestros productos fueron probados exhaustivamente y no experimentamos ninguna reacción adversa al uso durante esas pruebas. Nuestros productos también están recomendados por dermatólogos.
Use this text to share information about your collection with your customers.
